Crayola가 라이센스를 통해 창의성에 접근하고 촉진하는 방법.

크레욜라

아이들이 예술을 통해 자신을 표현하고 보다 다채로운 렌즈를 통해 삶을 탐구할 수 있도록 힘을 실어왔습니다. 1903년 Edwin Binney와 Harold Smith가 설립한 Crayola는 펜실베니아에서 어린이를 위한 무독성 분필과 크레용을 생산하기 시작했습니다. 이는 이미 화학 및 색상 산업에서 부를 축적한 창립자들이 지역 사회에 선물한 것이었습니다. Edwin의 아내이자 은퇴한 교사인 Alice Binney는 그들에게 미국 학교의 문제를 계속 해결하도록 촉구했습니다. 그녀는 1903년 세인트 루이스에서 열린 세계 박람회에서 올해 최고의 발명품 상을 받은 최초의 먼지 없는 방부제 분필을 만든 이유였습니다. 그녀는 또한 오늘날 전 세계적으로 알려진 Crayola 브랜드로 이어지는 최초의 저렴하고 무독성 어린이 미술 도구를 만들 것을 촉구했습니다. Crayola라는 이름 자체는 프랑스어로 점토(craie)와 기름(ola)을 뜻하는 Alice Binney가 만든 것입니다. 이 브랜드의 사명은 부모와 교사가 창의적으로 살아 있는 아이들을 키울 수 있도록 돕는 것이었고, 그 이후로 점점 더 흥미롭고 혁신적인 방식으로 이를 실천해 왔습니다.

오늘,

Crayola의 비즈니스 개발, 글로벌 라이센스 및 경험 담당 수석 부사장인 Warren Schorr는 "창의력과 예술을 학습 커리큘럼에 주입하면 아이들이 더 빨리 배우고 정보를 더 잘 유지할 수 있습니다."라고 말합니다. "아이들에게 태양계를 가르치려고 하는데 단지 말만 한다면 아이들은 빨리 배우거나 많은 것을 기억하지 못할 것입니다. 반면에 '종이 한 장을 꺼내서 "하지만 '태양계의 디오라마를 만들어 규모에 맞게 만들겠다'고 하면 이제 전혀 다른 차원에서 배우고 있는 것입니다. 이 프로젝트 기반 창작물은 아이들이 내일의 노동력을 위한 창의적인 리더가 되도록 돕는 데 학습이 중요합니다."

관련 항목:Crayola Experience에서 백만 개의 크레용을 증정합니다

워렌 쇼르, 크레욜라

그러나 Crayola의 혁신은 교실 그 이상입니다. Schorr는 또한 브랜드가 의미 있는 방식으로 라이선스를 부여하는 방법을 공유했습니다.

사업을 확장하다

새로운 잠재고객에게 다가가세요. 팬데믹 기간 동안 Crayola의 연구팀은 부모가 자녀에게 감성 지능 기술, 특히 친절에 대해 가르치기를 원한다는 사실을 발견했습니다. 이로 인해 Crayola의 일상 색상이 친절 속성을 중심으로 이름이 변경된 Colors of Kindness 24개 크레용 상자가 출시되었습니다. Crayola는 또한 이름이 변경된 20가지 색상을 보완하기 위해 이름이 붙은 4가지 새로운 색상을 출시했습니다. 감성 지능 캠페인을 더욱 발전시켜 브랜드는 아이들이 친절한 행동에 대해 생각하고 부모가 친절에 대한 대화에 참여할 수 있도록 돕는 컬러링북을 출시했습니다. Licensing Expo 2022에서 출시된

Color of Kindness 캠페인

이제 27개 라이선스 사용자와의 파트너십을 통해 제작된 라이선스 소비자 제품의 혜택을 누릴 수 있습니다.

관련 항목:크레욜라, 스페셜 에디션 'Colors of Kindness' 크레용 박스 공개

Schorr는 "우리가 하고 있는 일은 라이선스 모델이 조직에 어떤 이점을 제공하고 비즈니스를 어떻게 확장할 수 있는지를 보여주는 완벽한 예입니다."라고 말했습니다. "우리는 크레용 상자와 색칠하기 책에서 의류, 가정 장식, 출판 및 장난감에 이르기까지 다양한 라이선스 카테고리를 운영하는 27개의 라이선스 업체로 전환했습니다. 우리는 이미 Colors of Kindness 프로그램을 도입하기로 약속한 두 개의 소매업체를 보유하고 있습니다."

창의성과 감성 지능을 촉진하기 위한 Crayola의 혁신적인 접근 방식은 다른 브랜드와 차별화됩니다. 올해 여름 개학 기간에 출시될 브랜드의 최신 확장판인 Crayola Flowers보다 이러한 사실이 더 분명한 곳은 없습니다. Crayola Flowers는 환원에 뿌리를 두고 있습니다.

Schorr는 "Crayola Flowers는 친절한 행동이라는 개념을 바탕으로 한 단계 더 발전했습니다."라고 말합니다. "우리는 이번 개학 시즌을 시작으로 매우 다양한 비영리 파트너십을 발표할 것입니다. Crayola Flowers는 각각에 대해 맞춤형 맞춤형 모금 행사와 웹 상점을 만들 것입니다. 목표는 각 꽃 수령인이 모금 행사에 참여하고 이 계단식 모금 행사에서 모금된 자금으로 가족과 어린이에게 혜택을 제공하세요.